Wizards of the Coast se convertirá en una de las tres nuevas divisiones de Hasbro, con un nuevo logotipo y un nuevo sitio web para marcar su nuevo estatus. Hasbro adquirió la compañía en 1999 y la había dirigido como filial (una entidad jurídica separada) durante los últimos 22 años.
En un evento para inversores de 2021, Hasbro anunció que estaban reorganizando su compañía en tres divisiones: Productos de Consumo, Entretenimiento y “Wizards of the Coast y Juego Digital”. La división de Productos de Consumo se encargará de los juguetes y juegos tradicionales de Hasbro, mientras que la división de Entretenimiento será responsable de los contenidos de cine y televisión de la compañía. La nueva división de Wizards of the Coast continuará haciendo que los juegos existentes de Wizards, como Magic: the Gathering y Dungeons and Dragons, lidere una “transformación digital agresiva” de esos juegos y licencia la PI de juegos de Hasbro para otros productos digitales.
La transición de Wizards a una división de Hasbro se produce después de que Wizards lograra un récord de ventas en el 2020. De hecho, el año pasado fue el mejor año de Wizards en el que generaron $816 millones en ingresos, un aumento interanual del 23% con respecto a 2019, reveló el CEO Chris Cocks en su segmento del Investor Event. “Esto fue liderado por años récord para Magic, con un 23% más, y D&D, un 33%”, dijo Cocks. “Nuestro negocio de licencias digitales creció un 17% año del año, y combinado con Wizards, el segmento totalizó $907 millones en ingresos el año pasado.”
Wizards ha experimentado una década de crecimiento que vio crecer sus ganancias anuales al 400%. La compañía duplicó su tamaño en los cinco años entre 2012 y 2017, y el ceo de Hasbro, Brian Goldner, dijo hoy que Wizards estaba en camino de duplicarse una vez más en el período de cinco años siguiente de 2018 a 2023.
Los cinco motores de crecimiento para los nuevo Wizards of the Coast
Cocks explicó que el crecimiento de la nueva división Wizards of the Coast y Juego Digiyak estará impulsado por cinco motores: innovación de las versiones físicas de Magic y D&D, versiones digitales de Magic y D&D, una nueva canalización de propiedad intelectual, nuevos canales de venta y licencias digitales.
Juego físico y digital de Magic y D&D
El primer motor, las versiones físicas de Magic y D&D, es bastante claro. Pero Cocks demostró que Wizards tiene la intención de seguir innovando con sus juegos existentes cuando reveló la nueva serie de productos Universes Beyond, donde se verán crossovers de Magic con Warhammer 40k y Lord of the Rings. También están aumentando el número anual de estrenos de cinco a seis en 2021, con el esperado invierno de enero de 2022 que se trasladará a noviembre o diciembre de 2021, y parece que el aumento de la cadencia continuará hasta 2022.
Los planes para las versiones digitales de esos juegos también son bien conocidos e incluyen la continua expansión de Magic Arena en dispositivos móviles con el lanzamiento oficial de los clientes de Android e iOS en el segundo trimestre de este año, así como D&D RPG Dark Alliance programada para finales de este año.
Nueva Propiedad Intelectual
Para el tercer motor, Cocks dijo que Wizards está “construyendo una nueva y robusta canalización de Propiedad Intelectual, contratando talento clave de Ubisoft, BioWare, Warner Brothers y Disney, para explorar géneros adyacentes a la fantasía como la ciencia ficción, la acción, el horror y los coleccionables”.
Wizards está “mirando hacia nuestras próximas grandes franquicias de tentpole, continuó”. Durante los próximos cinco años, esperamos lanzar varias nuevas marcas exitosas centrándonos en lo que define nuestro éxito hoy en día, a saber, géneros adyacentes a la fantasía para atraer al jugador de estilo de vida, como la ciencia ficción y el horror, con juegos que ofrecen una construcción profunda del mundo y un ritmo consistente de contenido que apoya el compromiso a largo plazo marcado por el ADN épico del juego que cruza fronteras y generaciones”.
Nuevos Canales de Ventas
El cuarto motor, y probablemente el más controvertido para muchos de la comunidad de Magic, se basará en explorar nuevos canales a través de los cuales Wizards puede vender sus productos.
“Vamos más allá de nuestras 7.000 tiendas minoristas de hobby”, dijo Cocks, “y ampliando canales minoristas subdesarrollados como el directo al consumidor, el comercio electrónico y el mercado masivo a escala global”.
Aunque Cocks reiteró que “nuestros juegos de mesa son … apoyado por una red de tiendas minoristas para crear experiencias de juego únicas cara a cara” para la base de jugadores Magic, ha sido claro durante años que Wizards quiere ampliar su capacidad para vender su producto directamente a los consumidores. Comenzaron a vender productos sellados en Amazon en 2018 y han gastado la mayor parte del último año y medio vendiendo promociones directamente a los jugadores a través de la Serie Secret Lair Drop.
Chris Cocks declaró que “nuestros juegos de mesa son constantemente innovadores y son apoyados por una red de tiendas minoristas para crear experiencias de juego únicas cara a cara”. Más tarde en la presentación dijo que “vamos más allá de nuestras más de siete mil tiendas minoristas de hobby y expandiendo canales minoristas subdesarrollados como DTC [directo al consumidor], comercio electrónico y mercado masivo a nivel mundial”. En esa segunda cita, la palabra “más allá” no pretende implicar una transición lejos de la WPN, sino una expansión de nuestros otros canales que sucede simultáneamente. Seguimos apoyando el crecimiento de la Wizards Play Network.
Licencias digitales
El motor final representa la expansión de las responsabilidades de Wizards dentro de Hasbro. Wizards es ahora responsable de la concesión de licencias de la totalidad de la profunda lista de propiedades intelectuales de Hasbro para juegos digitales.
